Casillero del Diablo se posicionó como la marca líder en la categoría de bebidas alcohólicas del ranking Marcas Ciudadanas 2026 de Cadem, consolidándose como el vino chileno con mayor conexión con los consumidores del país. No es un premio de cata ni una medalla de concurso internacional: es algo distinto, quizás más relevante. Es el tipo de reconocimiento que mide si una marca importa de verdad en la vida cotidiana de las personas.
Qué mide el ranking Marcas Ciudadanas
El estudio lo elabora Cadem, la principal consultora de opinión pública de Chile, y este año celebró su décima edición bajo el título Entre lo esencial y lo emergente. En su versión 2026 analizó 385 marcas en 52 categorías, con 18.000 encuestas aplicadas a personas de entre 18 y 70 años de todo el país. Solo 42 marcas alcanzaron la distinción de ‘ciudadanas’, es decir, aquellas que combinan presencia positiva en la opinión pública, relevancia para sus consumidores y aporte concreto a la sociedad.
El modelo evalúa tres dimensiones clave: presencia, relevancia y aporte. Recordación, experiencia de consumo, accesibilidad e impacto en la calidad de vida son algunos de los factores que pesan en la medición. No basta con que te compren. Hay que importarle a la gente.
Por qué Casillero del Diablo Marcas Ciudadanas tiene sentido
Casillero del Diablo lleva décadas siendo el vino que aparece en los asados, en las mesas de los restaurantes de barrio y en los anaqueles de cualquier botillería del país. Su presencia no es forzada: está ahí porque la gente lo elige. Esa accesibilidad, combinada con un posicionamiento global que no le ha quitado arraigo local, es exactamente lo que mide este tipo de estudio.
La marca pertenece a Viña Concha y Toro y exporta a más de 150 países, pero en Chile sigue siendo una referencia cotidiana. Ese equilibrio entre escala global y vínculo local es difícil de construir y más difícil de mantener. El reconocimiento de Cadem refleja justamente eso.
Un dato relevante para el mundo de los tragos
Para quienes frecuentan bares, este tipo de ranking tiene una lectura práctica: las marcas que lideran categorías ciudadanas son las que los bartenders encuentran en las cartas sin necesidad de explicar, las que los clientes piden con confianza y las que generan menos fricción en el servicio. Casillero del Diablo Marcas Ciudadanas 2026 confirma lo que muchos profesionales del bar ya saben: que este vino funciona porque la gente confía en él.
Más información sobre la marca en el sitio oficial de Casillero del Diablo. El ranking completo de Cadem está disponible en cadem.cl/marcas-ciudadanas.